Germany is in the digital transformation process of the economy and society. Digital transformation influences not only production and marketing, but also the consumption and use of goods. The development and use of digital twins accelerate the digital transformation process and increase the competitiveness…
Geographical indications (GIs) represent the intellectual property rights, which protection could play a significant role in the increasing regional and national trade. The paper reveals the impact of protected GIs on international trade and provides certain recommendations for Russia. There is an evident…
Ekaterinburg: Institute of Economics of the Ural Branch of the Russian Academy of Sciences, 2022-07-25
Der Artikel stellt eine Marketingstruktur vor, die an die Bedingungen der digitalen Wirtschaft angepasst ist. Dabei wurde der Schwerpunkt auf die Möglichkeiten gelegt, die die modernen digitalen Technologien bieten. Auf der Grundlage der Systematisierung von Informationen aus der in- und ausländischen…
Sankt Petersburg: Zentrum für Wissenschaft und Informationstechnologien "Asterion", 2021
In den letzten Jahren hat sich die Forschung verstärkt mit Fragen der Qualität und der Eigenschaften von Websites im E-Commerce-Bereich beschäftigt. Bisher liegt kein wissenschaftlich fundierter und allgemein akzeptierter Website-Eigenschafts-Katalog zur nutzerfokussierten Bewertung der Website-Qualität…
Aufgrund sinkender Auflagen, Reichweiten und Umsätze wird seit Jahren über die Marginalisierung von Zeitungen diskutiert. Auch wenn die Leserzahlen für digitale Angebote kontinuierlich steigen, so steht doch das Management der Zeitungsverlage vor der Aufgabe, die Leser-Blatt-Bindung zu festigen, neue…
Produktinnovationen sind für Unternehmen von großer Bedeutung für deren
langfristige Existenzsicherung. So ist fast die Hälfte aller deutschen
Unternehmen innovationstätig und verfügt über hohe Innovationsausgaben. Den
hohen Innovationsausgaben stehen hohe Misserfolgsquoten gegenüber. Eine
wesentliche…
The objective of this monograph was to outline and analyse framework of collaboration between higher education institutions and industry, explain implementation and management of knowledge and technology transfer with special regard to university spin-offs. It analysed commercialisation issues of knowledge…
The launch of innovative products very often encounters adoption barriers of consumers. A suitable communication with consumers is the new product preannouncement (NPP). It helps reduce adoption barriers and accelerates the adoption process. It is an important communication instrument for innovative…
Die Wahl des passenden Parfüms ist eine sehr persönliche, emotional gesteuerte Konsumentenentscheidung. Im hart umkämpften Parfümmarkt müssen sich Unternehmen vor den rational zu treffenden Entscheidungen über die Ausgestaltung des Marketing-Mix intensiv mit den zielgruppenrelevanten Entscheidungskriterien…
Unternehmen müssen, um ihre nationale sowie internationale Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten, interne Prozesse optimieren und die Kommunikation mit dem Kunden verbessern. Der Einsatz der Technologie Radio Frequency Identification (RFID) ist ein zukunftsträchtiger Weg, die Leistungsfähigkeit im deutschen…
Die Nutzung innovativer Technologien, wie Selbstbedienungskassen (SB-Kassen) bietet Einzelhändlern einen Ansatz, um die Qualität der Unternehmens-Kunden-Beziehung zu erhöhen. Die Frage nach den demografischen Einflussfaktoren, wie z. Bsp. dem Geschlecht, auf die Nutzungsbereitschaft dieser neuen Technologie…
Der vorliegende Beitrag widmet sich den Stereotypen im Technikmarketing. Hierzu werden, aufbauend auf den Grundlagen der Stereotype und des Technikmarketing, die häufigsten weiblichen und männlichen Geschlechtsstereotype im Technikmarketing vorgestellt und deren Verwendung anhand von Beispielen aus der…
Die Internationalisierung der Aktivitäten von Verlagshäusern bildet einen strategischen Schwerpunkt unternehmerischer Tätigkeit. Der Beitrag analysiert, ob und wie strategische Aspekte der internationalen Marktbearbeitung im Zeitschriftenmarkt identifiziert und anschließend in die Internationalisierungskonzeption…
Private Radiosender bieten ihre Leistungen sowohl auf dem Rezipienten- als auch auf dem Werbemarkt an. Da sie ihr Radioprogramm den Zuhörern kostenlos zur Verfügung stellen, müssen sie sich nahezu vollständig über den Verkauf von Werbeplätzen an die werbungtreibende Wirtschaft finanzieren. So können…
Emotionen sind ein wichtiges Gebiet in der Marketingforschung, da sie in der Kaufsituation das Kundenverhalten bestimmen können. Emotionale Veränderungen aufgrund des Alterungsprozesses sind ein weiteres wichtiges Forschungsgebiet. Bis heute besteht bezüglich der Kombination dieser Erkenntnisse eine…
Zusammenfassung:
Bisher waren deutsche Unternehmen bei ihrem grenzüberschreitenden Engagement in anderen Mitgliedstaaten der Europäischen Union auf die Nutzung rechtlich unselbständiger
Zweigniederlassungen oder auf die Gründung von Tochtergesellschaften in der Rechtsform des jeweiligen Investitionslandes…
Produkte können durch unterschiedliche sensorische Erlebnisebenen Emotionen auslösen. Ob Unterschiede in der Reaktion auf produktinduzierte emotionale Reize bestehen und welche Theorien dazu einen Erklärungsbeitrag leisten können, steht im Mittelpunkt des Beitrages. Emotionen haben in Abhängigkeit von…