Der Werbemarkt befindet sich im Wandel. Klassische Print- und TV Werbung erreicht nicht mehr effizient die Konsumenten. Neue Formen der Werbung, insbesondere des Produkt-Placements werden als neuer Weg gesehen. Der vorliegende Artikel befasst sich mit der Werbung in Computer- und Videospielen, dem Ingame Advertising und untersucht in der theoretischen Hinsicht mögliche Wirkungen auf Basis des Wirkungspfadmodells von Kroeber-Riel.