Influencer-Marketing: Stellenwert und Best-Practice-Ansätze von Micro-Influencern für Fair-Fashion auf Instagram Koch, Jessica Hettler, Uwe Chantelau, Klaus thesis thesis bachelor_thesis Text https://doi.org/10.22032/dbt.49401 https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:gbv:27-dbt-20210901-085200-002 https://www.db-thueringen.de/receive/dbt_mods_00049401 http://uri.gbv.de/document/gvk:ppn:1768302618 doc-type:BachelorThesis Bachelorarbeit ddc:300 ddc:330 ddc:070 Social Media -- Influencer -- Marketing -- Instagram Als Herangehensweise für die Ausarbeitung wurde für den theoretischen Teil eine Literaturanalyse gewählt, um den aktuellen Stand der Thematik darzustellen. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden mehrere Best-Practice-Ansätze anhand von zuvor festgelegten Kriterien analysiert. Aus dieser Analyse können verschiedene Arten der Umsetzung für ein erfolgreiches Micro-Influencer-Marketing abgeleitet werden. Das Ziel dieser Arbeit ist es, einen theoretischen Überblick über das Influencer-Marketing zu geben und den Typ Micro-Influencer dabei genauer abzugrenzen und einzuordnen. Es soll der Trend hin zu Micro-Influencern betrachtet werden und die Aktionspotentiale von Micro-Influencern aufgezeigt werden. Des Weiteren soll die Arbeit Erfolgsfaktoren für das Influencer-Marketing festlegen und darstellen. Die praktische Relevanz dieser Erfolgsfaktoren wird in Rahmen einer Analyse von Best-Practice-Ansätzen aufgezeigt. Die Analyse der Best-Practice-Ansätze soll zusätzlich darstellen, wie Kooperationen mit Micro-Influencern in der Fair-Fashion-Branche umgesetzt werden können und worauf dabei im Detail zu achten ist. 2021-07-23 2021 Hochschule Schmalkalden 48 Seiten deu all rights reserved info:eu-repo/semantics/openAccess