nam 22 uu 4500 dbt_mods_00049401 10.22032/dbt.49401 doi dbt_mods_00049401 ger DE-601 rda ger 300 sdnb 330 sdnb 070 sdnb Koch, Jessica Author aut (DE-588)1240323956 Influencer-Marketing Stellenwert und Best-Practice-Ansätze von Micro-Influencern für Fair-Fashion auf Instagram Koch, Jessica Schmalkalden Hochschule Schmalkalden 2021-07-23 48 Seiten text txt rdacontent Computermedien c rdamedia Online-Ressource cr rdacarrier Bachelorarbeit, Hochschule Schmalkalden, 2021 Als Herangehensweise für die Ausarbeitung wurde für den theoretischen Teil eine Literaturanalyse gewählt, um den aktuellen Stand der Thematik darzustellen. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden mehrere Best-Practice-Ansätze anhand von zuvor festgelegten Kriterien analysiert. Aus dieser Analyse können verschiedene Arten der Umsetzung für ein erfolgreiches Micro-Influencer-Marketing abgeleitet werden. Das Ziel dieser Arbeit ist es, einen theoretischen Überblick über das Influencer-Marketing zu geben und den Typ Micro-Influencer dabei genauer abzugrenzen und einzuordnen. Es soll der Trend hin zu Micro-Influencern betrachtet werden und die Aktionspotentiale von Micro-Influencern aufgezeigt werden. Des Weiteren soll die Arbeit Erfolgsfaktoren für das Influencer-Marketing festlegen und darstellen. Die praktische Relevanz dieser Erfolgsfaktoren wird in Rahmen einer Analyse von Best-Practice-Ansätzen aufgezeigt. Die Analyse der Best-Practice-Ansätze soll zusätzlich darstellen, wie Kooperationen mit Micro-Influencern in der Fair-Fashion-Branche umgesetzt werden können und worauf dabei im Detail zu achten ist. Social Media gnd Influencer gnd Marketing gnd Instagram gnd thesis Hettler, Uwe Reviewer rev (DE-588)114627045 Chantelau, Klaus Reviewer rev (DE-588)1232077593 Hochschule Schmalkalden Fachbereich Informatik host institution his https://www.db-thueringen.de/receive/dbt_mods_00049401 object in context https://www.db-thueringen.de/servlets/MCRFileNodeServlet/dbt_derivate_00053937/BA_JessicaKoch.pdf raw object https://www.db-thueringen.de/rsc/thumbnail/dbt_mods_00049401.png preview http://uri.gbv.de/document/gvk:ppn:1768302618 uri