PT Unknown
AU Koch, J
TI Influencer-Marketing: Stellenwert und Best-Practice-Ansätze von Micro-Influencern für Fair-Fashion auf Instagram
PD July
PY 2021
PU Hochschule Schmalkalden
DI 10.22032/dbt.49401
WP https://www.db-thueringen.de/receive/dbt_mods_00049401
LA de
DE Social Media; Influencer; Marketing; Instagram
AB Als Herangehensweise für die Ausarbeitung wurde für den theoretischen Teil eine Literaturanalyse gewählt, um den aktuellen Stand der Thematik darzustellen. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden mehrere Best-Practice-Ansätze anhand von zuvor festgelegten Kriterien analysiert. Aus dieser Analyse können verschiedene Arten der Umsetzung für ein erfolgreiches Micro-Influencer-Marketing abgeleitet werden. Das Ziel dieser Arbeit ist es, einen theoretischen Überblick über das Influencer-Marketing zu geben und den Typ Micro-Influencer dabei genauer abzugrenzen und einzuordnen. Es soll der Trend hin zu Micro-Influencern betrachtet werden und die Aktionspotentiale von Micro-Influencern aufgezeigt werden. Des Weiteren soll die Arbeit Erfolgsfaktoren für das Influencer-Marketing festlegen und darstellen. Die praktische Relevanz dieser Erfolgsfaktoren wird in Rahmen einer Analyse von Best-Practice-Ansätzen aufgezeigt. Die Analyse der Best-Practice-Ansätze soll zusätzlich darstellen, wie Kooperationen mit Micro-Influencern in der Fair-Fashion-Branche umgesetzt werden können und worauf dabei im Detail zu achten ist.
PI Schmalkalden
ER