"Werbung ist ein lächelndes Aas": Werbetrends, Werbewirkung und Werbetests, psychologische Anmerkungen 1. What's going on? - zum Stand der Dinge 2. Selbstverständlichkeiten: Werbung ist Kommunikation 3. Erinnerungen: Geschichtliches 4. Trends: Alter Wein in neuen Schläuchen 5. Werbung muss sich lohnen: Werbewirkung 6. Kurzer Schluss