nam 22 uu 4500 dbt_mods_00018584 dbt_mods_00018584 ger DE-601 rda ger 2011-06-21 2011-06-21 650 sdnb Pezoldt, Kerstin apl. Prof. Dr. oec. habil. Author aut (DE-588)129959561 Geschlechtsstereotype im Technikmarketing - Analyse der häufigsten Stereotype und deren Nutzung im Marketing Pezoldt, Kerstin;Schliewe, Jana;Lotze, Verena (2011-06-21) Ilmenau 2011-06-21 22, V Seiten text txt rdacontent Computermedien c rdamedia Online-Ressource cr rdacarrier Ilmenauer Schriften zur Betriebswirtschaftslehre Der vorliegende Beitrag widmet sich den Stereotypen im Technikmarketing. Hierzu werden, aufbauend auf den Grundlagen der Stereotype und des Technikmarketing, die häufigsten weiblichen und männlichen Geschlechtsstereotype im Technikmarketing vorgestellt und deren Verwendung anhand von Beispielen aus der Praxis analysiert. Desweiteren werden die möglichen Auswirkungen der Stereotype auf die Konsumenten und deren Kaufentscheidungen dargestellt. Hierbei wird zwischen stereotypkonformem und stereotypablehnendem Verhalten unterschieden. Es erfolgt eine kritische Wertung des Einsatzes von Stereotypen im Technikmarketing. Der Beitrag schließt mit Anregungen für die Gender- und Werbeforschung sowie zukünftigen Gestaltungsmöglichkeiten der Geschlechtsstereotype im Technikmarketing. <a href="http://www.db-thueringen.de/servlets/DocumentServlet?id=18268">Ilmenauer Schriften zur Betriebswirtschaftslehre</a> ; 2011,4 Technisches Produkt Marketing Geschlechterstereotyp book Schliewe, Jana Dr. Author aut (DE-588)1013859014 Lotze, Verena Author aut Verlag proWiWi Publisher pbl Technische Universität Ilmenau Fakultät für Wirtschaftswissenschaften (bis 2013) host institution his Bach Norbert Univ.-Prof. Dr. rer. pol. habil. Univ.-Prof. Dr. rer. pol. habil. Editor edt Geigenmüller Anja Univ.-Prof. Dr. rer. pol. habil. Univ.-Prof. Dr. rer. pol. habil. Editor edt Grüning Michael Editor edt Souren Rainer Univ.-Prof. Dr. rer. pol. habil. Univ.-Prof. Dr. rer. pol. habil. Editor edt Technische Universität Ilmenau Fakultät für Wirtschaftswissenschaften und Medien (ab 2014) Host institution his Ilmenauer Schriften zur Betriebswirtschaftslehre dbt_mods_00018268 https://www.db-thueringen.de/receive/dbt_mods_00018584 object in context https://www.db-thueringen.de/servlets/MCRFileNodeServlet/dbt_derivate_00023506/IS-BWL_2011-04.pdf raw object https://www.db-thueringen.de/rsc/thumbnail/dbt_mods_00018584.png preview http://uri.gbv.de/document/gvk:ppn:662518381 uri