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Titel:Leistungspolitik privater Radiosender am Werbemarkt
Autoren:apl. Prof. Dr. oec. habil. Pezoldt, Kerstin [Autor]
Dipl.-Kffr. Schultz, Julia [Autor]
Herausgeber: Verlag proWiWi [Herausgeber/Verleger]
Dateien:
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[Details]209,5 KB in einer Datei
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Dateien vom 03.08.2011 / geändert 03.08.2011
URL für Lesezeichen:http://www.db-thueringen.de/servlets/DocumentServlet?id=18728
URN (NBN):urn:nbn:de:gbv:ilm1-2011200242
Kollektion:Publikationen
Status:Dokument veröffentlicht
Sprache:Deutsch
Dokumententyp:Fachpublikation » Monographie
Medientyp:Text
Stichwörter:Werbung ; Hörfunksender ; Private Rundfunkanstalt ; Rundfunkwerbung ; Beziehungsmarketing ; Wettbewerbsstrategie ; Rundfunkprogramm ; Deutschland
Dewey Decimal Classification:600 Technik, Medizin, angewandte Wissenschaften » 650 Management » 659 Werbung, Öffentlichkeitsarbeit
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300 Sozialwissenschaften » 380 Handel, Kommunikation, Verkehr » 384 Kommunikation; Telekommunikation
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Evaluationstyp:Für die Langzeitarchivierung vorgesehen
Beschreibungen:Private Radiosender bieten ihre Leistungen sowohl auf dem Rezipienten- als auch auf dem Werbemarkt an. Da sie ihr Radioprogramm den Zuhörern kostenlos zur Verfügung stellen, müssen sie sich nahezu vollständig über den Verkauf von Werbeplätzen an die werbungtreibende Wirtschaft finanzieren. So können Radiosender die Kosten für die Programmproduktion decken und Gewinne erwirtschaften. Sie müssen den Werbungtreibenden attraktive Möglichkeiten bieten, um ihre Werbung zu platzieren. Von der Gestaltung der Produkt- und Programmpolitik hängt der Erfolg bzw. Misserfolg auf dem Werbemarkt ab. Um ein passgenaues Angebot für Werbekunden zu entwickeln, muss der Hörfunkvermarkter die Akteure und Zusammenhänge des Hörfunk- und des Hörfunkwerbemarktes kennen. Deren Analyse erfolgt am Beispiel des Thüringer Hörfunk und Hörfunkwerbemarktes. Anschließend wird gezeigt, mit welchen produktpolitischen Entscheidungen die Gegebenheiten am Hörfunkwerbemarkt beherrscht und ein optimales Werbekundenangebot erstellt werden kann. Abschließend werden Handlungsempfehlungen für Vermarkter von Hörfunkwerbung vorgestellt.

ISSN 2192-4643 (Online)
ISSN 1866-2145 (Druckausgabe)
ISBN 978-3-940882-16-5 (Druckausgabe)
Quelle:Ilmenauer Schriften zur Betriebswirtschaftslehre ; 2009,6
Rechtliche Vermerke:© VERLAG proWiWi e. V., Ilmenau, 2009
Hochschule/Fachbereich:Technische Universität Ilmenau » Fakultät für Wirtschaftswissenschaften (bis 2013)
Dokument erstellt am: 03.08.2011
Dateien geändert am: 03.08.2011