| Titel: | Geschlechtsstereotype im Technikmarketing - Analyse der häufigsten Stereotype und deren Nutzung im Marketing | |||||||||
| Autoren: | apl. Prof. Dr. oec. habil. Pezoldt, Kerstin [Autor] Dr. Schliewe, Jana [Autor] Lotze, Verena [Autor] |
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| Herausgeber: | Verlag proWiWi [Herausgeber/Verleger] |
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| URL für Lesezeichen: | http://www.db-thueringen.de/servlets/DocumentServlet?id=18584 | |||||||||
| URN (NBN): | urn:nbn:de:gbv:ilm1-2011200404 | |||||||||
| Kollektion: | Publikationen | |||||||||
| Status: | Dokument veröffentlicht | |||||||||
| Sprache: | Deutsch | |||||||||
| Dokumententyp: | Fachpublikation » Monographie | |||||||||
| Medientyp: | Text | |||||||||
| Dieses Dokument ist Teil von: |
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| Stichwörter: | Technisches Produkt ; Marketing ; Geschlechterstereotyp | |||||||||
| Dewey Decimal Classification: | 600 Technik, Medizin, angewandte Wissenschaften » 650 Management » 659 Werbung, Öffentlichkeitsarbeit Andere Dokumente dieser Kategorie |
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| Evaluationstyp: | Für die Langzeitarchivierung vorgesehen | |||||||||
| Beschreibungen: | ISSN 2192-4643 (Online)
ISBN 978-3-940882-29-5Der vorliegende Beitrag widmet sich den Stereotypen im Technikmarketing. Hierzu werden, aufbauend auf den Grundlagen der Stereotype und des Technikmarketing, die häufigsten weiblichen und männlichen Geschlechtsstereotype im Technikmarketing vorgestellt und deren Verwendung anhand von Beispielen aus der Praxis analysiert. Desweiteren werden die möglichen Auswirkungen der Stereotype auf die Konsumenten und deren Kaufentscheidungen dargestellt. Hierbei wird zwischen stereotypkonformem und stereotypablehnendem Verhalten unterschieden. Es erfolgt eine kritische Wertung des Einsatzes von Stereotypen im Technikmarketing. Der Beitrag schließt mit Anregungen für die Gender- und Werbeforschung sowie zukünftigen Gestaltungsmöglichkeiten der Geschlechtsstereotype im Technikmarketing. |
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| Quelle: | Ilmenauer Schriften zur Betriebswirtschaftslehre ; 2011,4 |
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| Rechtliche Vermerke: | © VERLAG proWiWi e. V., Ilmenau, 2011 |
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| Hochschule/Fachbereich: | Technische Universität Ilmenau » Fakultät für Wirtschaftswissenschaften | |||||||||
| Dokument erstellt am: | 21.06.2011 | |||||||||
| Dateien geändert am: | 21.06.2011 | |||||||||
