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Titel:Geschlechtsstereotype im Technikmarketing - Analyse der häufigsten Stereotype und deren Nutzung im Marketing
Autoren:apl. Prof. Dr. oec. habil. Pezoldt, Kerstin [Autor]
Dr. Schliewe, Jana [Autor]
Lotze, Verena [Autor]
Herausgeber: Verlag proWiWi [Herausgeber/Verleger]
Dateien:
[Dateien anzeigen]Adobe PDF
[Details]256,7 KB in einer Datei
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Dateien vom 21.06.2011 / geändert 21.06.2011
URL für Lesezeichen:http://www.db-thueringen.de/servlets/DocumentServlet?id=18584
URN (NBN):urn:nbn:de:gbv:ilm1-2011200404
Kollektion:Publikationen
Status:Dokument veröffentlicht
Sprache:Deutsch
Dokumententyp:Fachpublikation » Monographie
Medientyp:Text
Stichwörter:Technisches Produkt ; Marketing ; Geschlechterstereotyp
Dewey Decimal Classification:600 Technik, Medizin, angewandte Wissenschaften » 650 Management » 659 Werbung, Öffentlichkeitsarbeit
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Evaluationstyp:Für die Langzeitarchivierung vorgesehen
Beschreibungen:ISSN 2192-4643 (Online)
ISBN 978-3-940882-29-5

Der vorliegende Beitrag widmet sich den Stereotypen im Technikmarketing. Hierzu werden, aufbauend auf den Grundlagen der Stereotype und des Technikmarketing, die häufigsten weiblichen und männlichen Geschlechtsstereotype im Technikmarketing vorgestellt und deren Verwendung anhand von Beispielen aus der Praxis analysiert. Desweiteren werden die möglichen Auswirkungen der Stereotype auf die Konsumenten und deren Kaufentscheidungen dargestellt. Hierbei wird zwischen stereotypkonformem und stereotypablehnendem Verhalten unterschieden. Es erfolgt eine kritische Wertung des Einsatzes von Stereotypen im Technikmarketing. Der Beitrag schließt mit Anregungen für die Gender- und Werbeforschung sowie zukünftigen Gestaltungsmöglichkeiten der Geschlechtsstereotype im Technikmarketing.
Quelle:Ilmenauer Schriften zur Betriebswirtschaftslehre ; 2011,4
Rechtliche Vermerke:© VERLAG proWiWi e. V., Ilmenau, 2011
Hochschule/Fachbereich:Technische Universität Ilmenau » Fakultät für Wirtschaftswissenschaften (bis 2013)
Dokument erstellt am: 21.06.2011
Dateien geändert am: 21.06.2011